在天猫商城里，也同样存在类似情况。
“inne母婴海外旗舰店”的工作人员向南都健闻记者介绍，“inne叶黄素蓝盾牌软糖的售价为188元/盒，预防近视，吃护眼软糖有效哦。叶黄素、玉米黄质、Meso-玉米黄质，本身就存在于人眼视网膜中，补充可全方面阻挡蓝光无漏洞，达到保护视力的目的。”但当南都健闻记者进一步咨询是否具有保健食品标识的“蓝帽子”时，对方表示，“属于食品类，不具有蓝帽子。”
哈药官方旗舰店内的蓝莓叶黄素酯片软糖售价为49元/盒。当问及客服人员功效时，对方则表示是可以保护眼睛、预防近视、抵抗有害的蓝光，缓解眼睛干涩的疲劳感。对于上述旗舰店关于产品功能的宣称，哈药集团证券部工作人员回应，将会有专人给予回答。但截至发稿，南都健闻记者暂未收到回复。
要注意的是，根据国家规定，除了拥有国务院食品安全监督管理部门批准的保健食品标志“小蓝帽”的保健品，其他普通食品不能就产品的功效进行宣传。
中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受南都健闻记者采访时谈到，“从行政监管的角度来看，凡声称具有保健功能的食品必须通过市场监管部门的审评审批，在获取了《保健食品批准证书》之后，可以对外声称批文中载明的保健功能，并在外包装上使用‘小蓝帽’标志。但如果没有获得监管部门批准，宣传保健功能则是违法行为，将会被依法查处”。
王大宏进一步指出，在保健食品可声称的功能目录中，目前仅有“缓解视疲劳”功能，没有缓解近视加深之类的功能。
产品属性
大部分叶黄素软糖为食品商家宣传内容为科普
南都健闻记者在调查中发现，尽管从2023年6月起，国家保健品备案要求有所调整，将凝胶糖果(软糖)剂型产品纳入到保健食品备案剂型。然而，目前市面上的大部分叶黄素软糖依然属于普通食品。
对于消费者而言，应该如何正确认识叶黄素软糖的作用以及产品属性?
以汤臣倍健为例，其官方旗舰店显示，蓝莓叶黄素酯糖果片在天猫榜单中位列叶黄素热销榜的第5名。据产品参数，上述叶黄素酯糖果片的生产许可证编号为sc127440404000094，其配料包括蓝莓果汁粉、叶黄素酯粉等。产品简介处则描述为“汤臣倍健蓝莓叶黄素咀嚼片学生儿童青少年成人营养官网旗舰店正品”。而其海报中则呈现了熬夜工作、长时间刷屏、长时间开车、学习用眼过度这类关键字。
汤臣倍健方面对此回应南都健闻记者，依据《中国居民膳食营养推荐摄入量》及相关文献，叶黄素酯是叶黄素的安全来源之一，叶黄素可清除单氧基团和过氧化自由基，对视网膜的保护机制主要体现为滤过蓝光和抗氧化损伤。蓝莓中含有大量的花青素，可以清洁眼睛周围的毛细血管，对眼睛具有良好的保护作用。
汤臣倍健指出，我国食品法规对普通食品无适宜人群及不适宜人群的划分，蓝莓叶黄素酯糖果片为普通食品，成人青少年儿童均可按需食用。熬夜工作、长时间刷屏、长时间开车、学习用眼过度不是产品应用场景，而是营养知识科普，产品页面已标明“营养小课堂”科普