不少创业者在创建自己的品牌的时候，都非常容易把「品牌愿景」和「品牌使命」互相混淆，甚至会觉得，这两个根本就是同一件事。
优秀的「品牌愿景和使命」，能够让目标消费者更加了解品牌的初衷，从而让他们更愿意接受这个品牌所推出的产品。根据哈佛大学相关研究发现，拥有品牌愿景宣言的企业，增长速度比一般的企业要快四倍。
既然一个好的品牌愿景和使命，能够帮助到企业获得更好的发展。这篇文章，我们将会带大家搞懂，什么是品牌愿景和使命，同时我们也会用8个知名企业的例子，来启发你去确认你的品牌愿景和使命。
1.什么是品牌愿景？品牌愿景，就是企业希望在未来成为的样子，通俗来说，也就是企业发展的最终目标。企业在对外宣传他们的品牌愿景时候，同时也是让客户以及团队成员更加清晰地知道，这些企业想要在未来成为什么样的公司，为客户提供什么样的服务。
不可否认，寻找自己的品牌愿景，这本身就是一个复杂的过程。毕竟这需要企业家思考，在未来十年、二十年甚至更遥远的未来，他们的业务究竟要走向哪个方向。
2.什么是品牌使命？品牌使命，往往是由品牌愿景所延伸出来的。如果我们把品牌愿景作为企业最终要达到的“目标”，那么品牌使命，更像是企业为了达到目标所使用的“方法”。
3.知名企业的品牌愿景与使命案例在上面我们已经了解到品牌愿景和品牌使命的概念。接下来，作为企业家的你，是时候去开始制定的你的品牌战略规划。以下这8个全球知名企业案例，涉及消费、地产、互联网、制造业等领域，希望能够带你一些启发。
宜家家居IKEA品牌愿景为大众创造更美好的日常生活
这一愿景并不局限于家居装饰范围。我们希望为世界带来积极的影响
品牌使命我们将宜家品牌带进千家万户，为梦想远大但预算有限的大众提供设计精良、功能出众、经久耐用、经济实惠且环保可持续的家居解决方案。
小米品牌愿景和用户交朋友，做用户心中最酷的公司
品牌使命始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活
安克创新品牌愿景弘扬中国智造之美
品牌使命塑造一组标杆品牌 提供一组基础服务
小红书品牌愿景成为最受用户信任的互联网公司
品牌使命Inspire Lives 分享和发现世界的精彩
瑞幸咖啡品牌愿景创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分
品牌使命创造幸运时刻，激发美好生活热望
格力品牌愿景缔造世界一流企业 成就格力百年品牌
品牌使命弘扬工业精神，掌握核心科技，追求完美质量，提供一流服务，让世界爱上中国造！
Google品牌愿景To provide access to the world’s information in one click.
通过一键按钮，让用户能够获得全球资讯
品牌使命To organise the world’s information and make it universally accessible and useful.
整合全球信息，供大众使用，让人人受益。
AirBnB品牌愿景利用人类对归属感的普遍渴望——无论你身在何处，你都希望自己受到欢迎、尊重和欣赏。
品牌使命属于任何地方
UBER品牌愿景更智能的交通，更少的车辆，更便捷的交通
为司机创造了